Nike : Kanye West Yeezy Gap Collection : dernières nouvelles, rumeurs, à quoi s’attendre

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Waraire Boswell dirigeait son entreprise à Niketown un après-midi il y a une quinzaine d’années quand, sorti de nulle part, un jeune homme l’a approché pour réparer ses chaussures. « Hé, frère. Vous sortez du berceau ? Chicago ?’ » Boswell se souvient de lui avoir demandé. “Non, je viens de LA”, a répondu Boswell. «Il est comme,« Bro, comment vous tournez? [your look] ensemble est juste magnifique. Je cherche ma propre ligne. Pouvez-vous me rencontrer au W ?’ »

Même avant les albums à succès et les charades en tête des charts, Kanye West a toujours fait ce qu’il voulait.

Le rodage du magasin de chaussures s’est produit à l’époque où “Through the Wire” a commencé à apparaître à la radio, nous parlons donc de fin 2003, début 2004. Boswell s’est finalement retrouvé à LA, où il a rencontré le rappeur en herbe de l’époque. dans un hôtel près du campus de l’UCLA. Il pensait que la rencontre fortuite conduirait à quelque chose de plus tangible. Peut-être un petit rôle dans la réalisation de la ligne de vêtements West’s College Dropout. Peut-être un grand partenariat de conception.

Mais la vie – et la superstar de la musique – sont intervenues. « Il prenait déjà un verre et [his popularity was] planer à une vitesse qui ressemblait à une fusée », dit Boswell. “Ce qui s’est finalement passé, c’est qu’il a dit: ‘Vous savez, j’ai pas mal de choses à faire, bla, bla, bla.’ Donc ce dont nous avons parlé en premier lieu ne s’est finalement pas concrétisé.”

Boswell n’est pas amer, cependant. Pourquoi le serait-il ? Le créateur basé à Los Angeles habille des stars de la NFL, habille des couvertures pour GQ et s’associe à Glenfiddich Whiskey pour une ligne de vêtements contemporaine, The New Standard. Et il souhaite que ce succès se répète pour West, qui est sur le point de faire quelque chose de grand avec Yeezy Gap, une collaboration avec la marque de mode emblématique annoncée à l’été 2020 et qui devrait débuter cet automne.

Les fans ont eu un aperçu de l’été lorsque Gap a laissé tomber un lien de pré-commande pour la “Round Jacket” de Yeezy Gap – une sorte de doudoune / bomber hybride avec une finition lisse de style laque. Cette semaine, un sweat à capuche Yeezy x Gap est apparu sur le site Web du détaillant sans avertissement – ​​ni fanfare. Il s’est vendu en 24 heures.

L’Ouest en des temps plus simples.

J. Emilio Flores/Corbis/Getty

Si vous avez suivi le parcours de la mode de West assez longtemps, vous auriez deviné que quelque chose comme ça était inévitable.

“Quand il rappait, il parlait du polo rose avec le col ouvert”, a déclaré Fresh, le designer de LA derrière Rich Fresh, une marque sur mesure que tout le monde de John Legend à Cedric the Entertainer a vu. « Combien de garçons de la rue ? [do] voyez-vous une Polo se balancer comme ça ? demande Fresh. «C’était juste une chose. Et il a toujours été à la limite. Il fait généralement des choses folles quand les gens disent que ce n’est pas cool. Il le garde juste assez longtemps jusqu’à ce qu’ils disent : ‘Oh, c’est en fait plutôt cool.’ »

Cinq ans après l’interaction avec Niketown, West, alors un nom familier, s’est associé à la marque Swoosh pour une véritable entreprise. Ses baskets Nike Air Yeezy et Yeezy 2 ont été des succès instantanés (au moment de la rédaction, elles portent cinq numéros sur les sites de revente). De là, Kanye est passé à adidas, où il a fait une fantastique course de baskets. Ses adidas Yeezy Boost V2 et Yeezy 500, sorties respectivement en ’16 et ’17, gagnent toujours des approbations en public. Il a commencé avec toute une ligne de vêtements Yeezy Season, a orchestré des défilés de mode élaborés au milieu des parcs et a fait porter le mannequin Kylie Jenner en collants nude. Les rues et les sites de médias sociaux n’arrêtaient pas de parler du mec et des mouvements de conception qu’il faisait.

Même aujourd’hui, de nombreux acteurs de l’industrie de la mode sont assis sur des épingles et des aiguilles en prévision de Yeezy Gap. “Je pense que cela donne aux gens l’accès à l’esprit de Kanye, mais à un prix raisonnable”, dit Fresh. « Ils vont devenir fous. Le marché de la revente devient également fou. Gap n’a jamais revendu un produit de son histoire [on the secondary market]” ajouta Fresh. “Ils n’ont jamais vu quelqu’un entrer dans le Gap, acheter un t-shirt puis le vendre 10 fois plus sur le marché libre – ce sera leur nouvelle réalité.”

Faites une déclaration de mode.

Taylor Hill/FilmMagic/Getty Images

Fresh n’a jamais travaillé directement avec West, mais il dit que certains de ses vêtements ont été utilisés dans quelques vidéos de Ye. “Je n’ai pas rencontré Kanye en personne”, dit-il, “mais j’étais en contact avec son styliste [and] Je connais quelques personnes avec qui il travaille du côté de Yeezy. C’est comme deux degrés de séparation », dit Fresh ; “Merde, vraiment un.”

Ceux qui ont travaillé en étroite collaboration avec West de 44 ans disent que la mode imprègne même son processus créatif. Fivio Foreign, un rappeur du dernier album de West, Donda, a déclaré à la station de radio Power 106 de LA que pendant qu’il enregistrait, “[Kanye] nous a fait tous porter des marchandises Donda. Il a donné à tout le monde des Yeezys [and we wore] cargos noirs et chemises Donda. Je pense que ça enlève les egos.”

Curieusement, le premier produit de Yeezy Gap parle directement à l’ego. La veste à bulles sans fermeture éclair est destinée au consommateur confiant. Sa forme sphérique et ses couleurs vives en font une déclaration indéniable pour votre garde-robe. Après que West l’ait porté à quelques reprises pendant les sessions d’écoute de Donda, Gap a ouvert les préventes pour une veste bleue à 200 $. Elle s’est vendue en quelques heures. Peu de temps après, une version noire est sortie en Europe et en Asie. Mêmes résultats – hystérie occidentale massive (la veste se vend actuellement à plus de 600 $ sur des sites de revente comme StockX).

“C’est un architecte, comparable à Imhotep”, a déclaré le designer d’Atlanta Daryl Mapp, qui compare le rappeur au grand érudit égyptien. « Avoir la vision et la volonté de performer au plus haut niveau à quelque titre que ce soit [is impressive]. Sa vision est déformée, mais elle est claire. C’est déformé parce que cela contredit totalement ce que nous voyons en ce moment. C’est la seule raison qui est déformée. Mais pour lui, c’est clair”, explique Mapp. « Ensuite, il trouve les bonnes personnes pour le mener à bien avec les capacités ou les capacités les plus élevées. »

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La deuxième version de West et Gap, le sweat à capuche Yeezy Gap, est brièvement apparue sur le site principal de Gap le 28 septembre. Toutes les traces de l’ensemble à six couleurs ont maintenant disparu. Tout ce qui reste sur le site clairsemé de Yeezy Gap est un formulaire demandant aux consommateurs leur nom, leur adresse e-mail et la taille de leurs vêtements.

Rolling Stone a contacté Gap à plusieurs reprises pour confirmer la date de sortie du prochain produit Yeezy Gap et pour plus de détails sur le partenariat. Malheureusement, nos e-mails n’ont jamais reçu de réponses.

Mais toute ambiguïté a un sens ; joue directement dans le comportement mystérieux de West. Les questions ne font qu’ajouter au buzz. Et c’est ce qui est vraiment fascinant dans tout ça : personne ne sait à quoi s’attendre avec Yeezy Gap. Sur la base de ce que nous savons de l’évolution de la mode de West (et de ce que nous avons vu du manteau à bulles), nous pouvons supposer que des vêtements d’extérieur à la coupe irrégulière, des pantalons de survêtement en coton et des teintes audacieuses pourraient façonner la collection. De plus, peu savent ce qui sera vu dans le centre commercial.

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«Je n’ai aucune attente», déclare Mapp, dont la ligne de vêtements Melrose High fait sensation avec ses motifs vibrants et ses tissus doux. « Même si vous pensez que c’est un moyen, [Kanye] fonctionne et vous donne une expérience complète. J’aime le fait qu’il ait trouvé l’une des meilleures marques américaines et qu’il ait décidé d’y ajouter son point de vue », explique Mapp. “Je suis toujours derrière ce qu’il fait. Il établit une nouvelle norme pour la création. “

« Si vous regardez le paysage de la mode en tant que consommateur et que vous pensez : « Tout ce que j’aime et avec lequel je me suis familiarisé est dû à une seule personne », alors vous devez respecter cette personne, n’est-ce pas ? » demande Boswell, superflu. “Quoi [Kanye] fait, à qui il soutient au niveau politique – ce ne sont pas mes affaires », note Boswell. «Je ne veux pas savoir à ce sujet. Cela dit, je suis un homme suffisamment créatif pour comprendre que son influence sur la mode est indéniable.

Cela semble être le consensus dans le monde de la mode : tout le monde semble vouloir que Kanye West gagne. Quelles que soient ses opinions politiques, quelle que soit sa renommée à la télé-réalité, peu importe le nombre de combats au Billboard qu’il a avec Drake, les gens respectent son esprit et veulent que Yeezy Gap, et tous les autres projets de mode qu’il réalise, s’épanouissent.

“Il va se vendre”, dit Rich Fresh. “C’est déjà arrivé; ce n’est même pas une question. Il est sur le point de se vendre – et pas de manière négative. Son produit se vendra quoi qu’il fasse. Il pourrait faire une casquette de baseball sans bord, ça va se vendre. Il influence la culture d’une manière différente. Et les gens sont toujours impatients de voir ce que le génie fou a en réserve. “