Nike : Nike RSE et développement durable – notesmatic

Responsabilité sociale d’entreprise et innovation durable de Nike

Nike est la marque la plus populaire dans l’industrie des chaussures et des vêtements de sport. Dans le passé, Nike a été confronté à plusieurs controverses liées au travail des enfants et à l’éthique dans sa chaîne d’approvisionnement. Ces dernières années, cependant, beaucoup a été investi dans la RSE et la durabilité. L’entreprise est connue pour ses excellents produits et son excellente stratégie de marketing et de publicité. Cependant, les activités de RSE sont également un investissement important dans l’image d’une marque. La plupart des grandes marques ont investi massivement dans des initiatives sociales et environnementales. D’une part, les lois dans ce domaine sont devenues plus strictes, d’autre part, les clients préfèrent également les marques à plus faible impact environnemental. Il y a environ deux décennies, Nike a fait l’objet de vives critiques pour ses bas salaires et ses conditions de travail difficiles, ainsi que pour le recours au travail des enfants dans la chaîne d’approvisionnement. Cependant, au cours de la dernière décennie, Nike a apporté plusieurs changements pour améliorer son image dans le monde entier. Ces investissements commencent à porter leurs fruits et cela se voit dans l’amélioration des performances financières et opérationnelles. Nike a franchi un certain nombre d’étapes importantes en matière de RSE et de durabilité.

Ces dernières années, Nike s’est concentré sur la réduction de son impact environnemental. L’entreprise souhaite également doubler sa vitesse de production. Il se concentre sur la création d’un avenir meilleur pour le monde et les communautés dans lesquelles Nike opère grâce à l’innovation durable. L’innovation durable est la clé d’un avenir meilleur, c’est pourquoi Nike a investi davantage dans des produits fabriqués à partir de matières premières durables. La durabilité peut potentiellement accroître l’influence de Nike dans l’industrie de la chaussure et aider l’entreprise à contrôler ses coûts d’exploitation et à renforcer ses résultats.

Dans sa lettre de 2020, le président et chef de la direction de Nike, John Domahoe, a souligné certains domaines critiques dans lesquels l’entreprise avait fait des progrès significatifs :

Notre FY20 NIKE, Inc. Impact Report représente un véritable point d’inflexion.
Premièrement, au cours de l’année écoulée, nous avons utilisé l’échelle et l’influence de NIKE pour élever la barre
pour la durabilité. Nous avons lancé notre programme d’action pour le climat des fournisseurs pour :
développer des voies de réduction de CO2 pour nos matériaux et produits finis
fabricants. Et nous avons vu de réels progrès dans notre chaîne d’approvisionnement :
• Nous utilisons actuellement 100 % d’énergie renouvelable aux États-Unis et
Canada dans nos propres installations ou celles que nous exploitons.
• Nos fournisseurs de teinture et d’ennoblissement textiles ont réduit de 30 % la consommation d’eau douce,
dépassant de loin notre objectif pour FY20.
• Nos fournisseurs de produits finis de niveau 1 détiennent 99,9 % de nos
déchets de production provenant des décharges.
Nous investissons également dans des solutions qui créent un changement durable dans nos communautés
autour du monde. En s’appuyant sur des collaborations avec des partenaires tels que le
Comité olympique et paralympique américain, nous avons créé un module de formation appelé :
Coaching Girls pour les entraîneurs de jeunes bénévoles pour aider à construire une culture qui fait
sport amusant et inclusif pour les filles.
Et grâce à Made to Play – notre engagement mondial à faire bouger les enfants
par le jeu et le sport – nous avons impliqué nos propres coéquipiers dans l’effort : plus
plus de 6 700 de nos associés en magasin dans 29 pays se sont portés volontaires plus
plus de 60 000 heures en FY20 pour inciter les enfants à être actifs.

John Domahoe, président et chef de la direction de Nike. Rapport Annuel Nike 2020

Le PDG de Nike note également la création d’une culture de diversité et d’inclusion dans l’ensemble de l’organisation :

Nous nous concentrons également sur la constitution d’une équipe et d’une culture diversifiées et inclusives, une
où toutes les voix sont accueillies et entendues. Cette culture d’appartenance reflète
la diversité des athlètes que nous honorons, des personnes qui aiment nos produits,
et les communautés que nous servons.
Nos efforts ont augmenté la représentation des femmes dans le monde entier
entreprise jusqu’à 49,5% et représentation des minorités raciales et ethniques jusqu’à
29% de notre VP Leadership Team aux États-Unis.

John Domahoe, président et chef de la direction de Nike. Nike Rapport Annuel 2020

Points forts de Nike en matière de RSE et de développement durable : –

  • Engagement à réduire l’empreinte carbone
  • Fabrication innovante.
  • Garder la voix humaine au centre de tout ce qu’elle fait, de la fabrication à la commercialisation.
  • Développer une nouvelle palette de matériaux durables.
  • Création de produits fermés.
  • Passer à l’énergie entièrement renouvelable.
  • Lieu de travail diversifié et culture inclusive qui devient un catalyseur d’innovation.
  • Investissez et encouragez les employés à investir dans les communautés et les marchés où Nike opère.

Nike se préoccupe de son empreinte carbone et de son impact environnemental sur l’environnement. Nike réduit son empreinte environnementale depuis plusieurs années en investissant dans des produits et activités innovants. Il s’est également fixé des objectifs ambitieux pour le futur proche. La marque s’est fixé pour objectif d’atteindre 100 % d’énergie renouvelable pour elle-même d’ici 2025.

Dans son modèle de production innovant, la marque a gardé les employés et leurs voix au centre. En plus de valoriser le rôle des employés pour accroître leur participation et leur engagement, la marque investit dans des technologies innovantes dans sa chaîne d’approvisionnement et ses unités de production. Elle a établi un code de conduite pour ses fournisseurs et ne conserve que ceux qui respectent les règles et règlements. Des technologies telles que Pegasus et Flyknit ont aidé Nike à gérer son empreinte carbone et à maximiser son efficacité.

La majeure partie de l’impact environnemental des chaussures Nike provient du matériau utilisé pour les fabriquer. C’est pourquoi Nike a formé des coalitions avec d’autres, telles que la Sustainable Apparel Coalition et LAUNCH, pour créer des matériaux innovants à utiliser dans ses produits. Nike se concentre sur la création de matériaux à faible impact pour évoluer vers un modèle haute performance en boucle fermée où il peut utiliser des matériaux récupérés à partir de zéro.

La marque de chaussures de sport innove dans ses processus de fabrication et sa chaîne d’approvisionnement afin de pouvoir réutiliser les déchets générés dans sa production et sa chaîne d’approvisionnement. Les concepteurs ont déjà constitué une palette de 29 matériaux de haute qualité collectés à partir de déchets. Aujourd’hui, les déchets laissés par les chaussures Nike sont utilisés dans les courts de tennis, les pistes de course et les chaussures Nike. Il utilise également un meilleur coton, du polyester recyclé, du caoutchouc écologique et du cuir certifié pour réduire davantage son impact environnemental.

Toujours en termes de bien-être des employés, la marque a beaucoup réfléchi au développement d’une culture forte et d’une main-d’œuvre inclusive qui contribue à maximiser son efficacité et son impact. Il attire et développe une main-d’œuvre très diversifiée qui apporte des compétences diverses. Nike investit également dans des initiatives communautaires. Il donne à ses employés la possibilité d’être des ambassadeurs et des bénévoles de la communauté Nike. Les employés donnent non seulement du travail, mais aussi de l’argent à des organismes de bienfaisance et des institutions. Au cours de l’exercice 14/15, en plus des 48 000 heures de bénévolat, Nike et ses employés ont fait un don de 6,2 millions de dollars en espèces aux écoles et aux organismes de bienfaisance de leur choix. Nike s’adresse également aux enfants de diverses régions du monde, y compris la Chine, pour les rendre physiquement actifs dès leur plus jeune âge. En 2015, elle a investi 1,9 % de son résultat avant impôts dans des initiatives solidaires. Le montant était de 78,2 millions de dollars.

De cette façon, Nike s’engage désormais fortement à améliorer la qualité de vie des personnes dans les communautés où elle opère. De plus, elle investit en permanence dans des technologies innovantes et dans la réutilisation des déchets pour minimiser son empreinte environnementale. L’accent est mis sur l’investissement dans de meilleures matières premières et méthodes de production qui réduisent les déchets et améliorent l’efficacité. Dans le passé, Nike a fait face à de vives critiques concernant le travail des enfants et d’autres problèmes. Au cours de la dernière décennie, cependant, elle a beaucoup fait pour gérer sa réputation et réduire son impact sur l’environnement.

Nike RSE et développement durable en 2018 : points saillants

  • Investissement de 79,4 millions de dollars dans les collectivités du monde entier au cours de l’exercice 2018. Total de 396 millions de dollars investis depuis l’exercice 2014.
  • Les employés de Nike ont versé plus de 7,5 millions de dollars à des œuvres caritatives du monde entier en 2018.
  • Nike a aidé plus de 16,5 millions d’enfants dans le monde grâce à son engagement Made to Play.
  • Augmentation de la représentation des femmes au niveau des vice-présidents de 4 %, la portant à 36 %.
  • 93% des 542 usines ont été classées bronze ou mieux pour une production durable.
  • Un total de 471 audits d’usine par Nike ou des tiers pour le compte de Nike.
  • En achetant du coton durable, plus de 32 milliards de litres d’eau ont été économisés.
  • Depuis 2010, Nike a transformé plus de 6,4 milliards de bouteilles en chaussures et vêtements en polyester recyclé.
  • 73 % des chaussures et des styles de vêtements de marque Nike utilisaient un type de matériau recyclé.
  • Nike a fourni 75 % d’énergie renouvelable dans les magasins détenus ou exploités par l’entreprise.
  • Les chaussures Nike fabriquées avec Flyknit ont généré plus de 2 milliards de dollars de revenus en 2018.

Objectifs Nike pour 2020.

  • Attirer et développer une main-d’œuvre très diversifiée, bien engagée et en bonne santé.
  • Investissez au moins 1,5% du revenu avant impôt dans des initiatives à impact communautaire.
  • Concentrez-vous uniquement sur l’approvisionnement d’usines qui répondent aux critères de durabilité.
  • Réduction de 10 % de l’empreinte écologique moyenne.
  • Procurez-vous de manière plus durable 100 % du coton des opérations Nike et développez l’utilisation de matériaux durables dans les chaussures et les vêtements.
  • D’ici la fin de l’exercice 2025, atteindre 100 % d’utilisation d’énergies renouvelables dans toutes les installations détenues ou exploitées par l’entreprise.
  • Réduisez les déchets totaux dans l’activité Nike et éliminez les déchets de la fabrication de chaussures vers la décharge ou l’incinération.
  • Réduire la consommation d’eau dans la chaîne d’approvisionnement de Nike en adoptant des approches nouvelles et innovantes.
  • Réalisez au moins 20 % de réduction de l’utilisation d’eau douce lors de la teinture et de la finition des textiles.
  • Atteindre l’égalité salariale mondiale.

Performance RSE Nike en 2020 :

  • L’entreprise s’engage à investir au moins 1,5% de son PTI (bénéfice avant impôt) pour avoir un impact positif sur les communautés du monde entier. En 2020, l’entreprise a dépassé son objectif en investissant 1,9% de son PTI. NIKE a investi 89,8 millions de dollars pour favoriser un changement positif pour les enfants et les communautés du monde entier.
  • Au cours de l’exercice 2020, les employés de NIKE ont continué à faire une différence positive dans leurs communautés locales en soutenant 3 100 organisations dans le monde. Rien que pour Giving Tuesday, en 2019, plus de 1 800 employés de 16 pays différents ont fait don de plus de 3,8 millions de dollars à plus de 1 100 organisations en une seule journée, soit une augmentation de 85 % du total des dons par rapport à l’année précédente.
  • Cela mis à part, pour soutenir la pandémie de COVID-19 et de justice raciale et sociale, la Fondation Nike a égalé les dons des employés 2 pour 1 au cours de l’exercice 20. Cet effort a abouti à plus de 5,1 millions de dollars ciblant 1 360 organisations offrant un soutien communautaire et une sensibilisation pour lutter contre la pandémie

sources:

Business Insider _ Le problème du sweatshop de Nike

Rapport de responsabilité sociale d’entreprise de l’exercice 2014-2015 de Nike.

Rapports de développement durable Nike 2018 et 2019.

Rapport d’impact Nike pour l’exercice 20.

CITER CET ARTICLE.
QUEL. Pratap, A. (15 octobre 2019,). Nike RSE et durabilité. Extrait de https://notesmatic.com/2018/02/nike-csr-and-sustainability/
député. Pratap, Abhijeet. « Nike RSE et développement durable. » Notesmatique, 15 octobre 2019, notesmatic.com/2018/02/nike-csr-and-sustainability/.