Nike : tout ce que tu as besoin de savoir

Les marques déposées Nike sont des marques déposées appartenant à ce fabricant de chaussures leader. Des entreprises comme Nike utilisent des marques pour protéger leur marque. 7 minutes de lecture

1. Qu’est-ce qu’une marque ?
2. Deux types de marques
3. Il existe cinq niveaux de marques
4. Marque contre droit d’auteur : quelle est la différence ?
5. Qu’est-ce qu’un droit d’auteur ?
6. Les idées ne peuvent pas être protégées
7. Nike et ses marques
8. NIKE contre Nike
9. Marques affiliées
10. Le logo “Jumpman”
11. Baskets supérieures en tricot
12. Secrets commerciaux
13. Nike autorise-t-il l’utilisation de ses marques, logos, images ou publicités ?

Mis à jour le 30 juin 2020 :

Qu’est-ce qu’une marque déposée?

Les marques Nike sont des marques déposées par le principal fabricant de chaussures. Des entreprises comme Nike utilisent des marques pour protéger leur marque. Une marque permet à une entreprise d’empêcher l’utilisation non autorisée de sa propriété intellectuelle. Les articles qui peuvent être des marques déposées incluent des slogans, des noms, des chiffres, des paroles et des symboles.

Un enregistrement de marque standard dure 10 ans et à son expiration, vous devrez réenregistrer votre marque pour obtenir 10 ans de protection supplémentaires. Si vous n’utilisez pas votre marque régulièrement, vous pourriez perdre vos droits sur votre marque.

Deux types de marques

Deux marques différentes sont disponibles. Le symbole TM est utilisé pour les marques de droit commun, qui sont des marques utilisées mais pas encore enregistrées.

Le symbole ® représente des marques déposées auprès de l’Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO). Une marque déposée offre une protection beaucoup plus étendue que les marques de droit commun.

Il existe cinq niveaux de marques

Si vous souhaitez enregistrer une marque, vous avez le choix entre cinq niveaux de marque :

  • Fantaisiste : Une marque fantaisiste consiste en un mot qui n’a aucun sens en dehors de la marque. Un exemple de ceci est Kodak.
  • Aléatoire : ces marques sont des mots qui existent réellement, mais ne sont pas utilisés pour décrire les produits réels de l’entreprise. Un exemple en est Apple, une entreprise qui fabrique des ordinateurs et d’autres produits techniques.
  • Suggestive : Une marque suggestive est une marque qui suggère un lien entre une entreprise et un produit.
  • Descriptif : Une marque descriptive décrit le bien exact que l’entreprise fournit.
  • Générique : ces marques sont composées de mots ou d’expressions génériques tels que « magasin informatique ».

Les droits d’auteur et les marques sont des protections légales pour différents types de propriété intellectuelle. Vous pourriez avoir droit à une compensation si quelqu’un utilise votre droit d’auteur ou votre marque sans votre permission. Si vous avez lu un livre, visité un site Web ou acheté un produit, vous avez probablement vu le symbole TM ou ©.

Les droits d’auteur sont un peu plus faciles à comprendre que les marques de commerce. Vous pouvez protéger tout type de contenu original ou de propriété intellectuelle que vous avez créé.

Les types de propriété intellectuelle qui peuvent être protégés par le droit d’auteur comprennent :

  • plans architecturaux
  • peintures
  • Scénarios
  • Chansons
  • Histoires

Lorsque vous protégez un élément de propriété intellectuelle, c’est l’œuvre d’art, et non son objet, qui est protégée. Par exemple, si deux romans traitent du même sujet, leurs droits d’auteur ne seront pas violés si le style d’écriture, la longueur et l’approche des romans sont différents. Bien que les droits d’auteur n’aient pas besoin d’être enregistrés, ils ne durent pas éternellement.

Un droit d’auteur dure toute la vie du créateur de l’œuvre d’art, plus 70 ans après sa mort. Une fois votre œuvre publiée, elle sera protégée par le droit d’auteur. À la fin de la période de 70 ans après la mort, l’œuvre d’art devient une partie du domaine public et peut être utilisée par n’importe qui.

Les idées ne peuvent pas être protégées

Parce que les idées sont si omniprésentes, elles ne peuvent être protégées par aucun type de droit de propriété intellectuelle. Cependant, vous pouvez utiliser une marque pour protéger le nom de votre idée, tant que vous appliquez l’idée. Vous pouvez également protéger une histoire, mais pas le sujet qui s’y trouve.

La seule façon de protéger une idée est de la breveter. Cependant, il doit y avoir un plan pour utiliser votre idée avant qu’un brevet ne soit accordé.

Nike et ses marques

Nike possède plusieurs marques de commerce, dont leur célèbre symbole swoosh et l’expression “just do it”. Essentiellement, Nike a une marque sur son nom, son slogan et son symbole. Si l’entreprise n’avait pas déposé de marque sur l’un de ces articles, ils auraient pu être utilisés dans le marketing d’une autre entreprise.

Nike contre Nike

Se référant à la société Nike réelle serait NIKE, Inc. écrivez. Utilisez Nike, sans majuscule, lorsque vous faites référence à la marque.

Marques affiliées

La bonne façon de faire référence à l’une des marques affiliées de Nike est Hurley International LLC et Converse Inc.

L’une des marques les plus connues de Nike est le logo “Jumpman”, une silhouette de l’ancien joueur de la NBA Michael Jordan. Ce logo se trouve sur toutes les baskets de la marque Jordan et provient d’une photo du magazine Life.

À l’été 1984, un photographe du nom de Jacobus Rentmeester a pris une photo de Jordan dans les airs alors qu’il s’apprêtait à dunk un ballon de basket. Plus tard, Rentmeester a intenté une action en contrefaçon devant un tribunal de Portland, en Oregon. Selon lui, après la publication de la photo dans Life, Nike lui a payé le droit d’utiliser temporairement les transparents de l’image uniquement pour le diaporama, sans aucune autre forme de duplication.

Ensuite, Nike a créé sa propre image Jordan, presque identique à celle de Rentmeester, et a commencé à l’utiliser dans ses campagnes marketing. Le photographe a confronté Nike à propos de son image, affirmant qu’il s’agissait essentiellement d’une reproduction de son original. En réponse, le géant des vêtements de sport lui a versé 15 000 $ pour continuer à utiliser l’image qu’il a créée. Une facture pour les 15 000 $ a été déposée au cours de la procédure judiciaire. La facture indiquait que Nike ne pouvait utiliser son image en Amérique du Nord que pendant deux ans, avec tous les autres droits Rentmeester.

En 1987, Nike a présenté son logo Jumpman, qui est une silhouette de l’image Jordan qu’il a créée, et le photographe a de nouveau déclaré qu’il s’agissait d’un duplicata de son image. Plus de 30 ans et des milliards de dollars de ventes plus tard, la société de vêtements de sport utilise toujours le logo Jumpman, tandis que Rentmeester facture une partie des revenus générés par l’utilisation de l’image. Même un petit pourcentage des revenus des produits avec l’image sera significatif. Selon SportsOneSource, les baskets Jordan ont généré plus de 2,6 milliards de dollars de ventes aux États-Unis en 2014.

Les baskets portant le nom et l’image de Michael Jordan ont fait de Nike l’une des principales marques de vêtements de sport au monde aujourd’hui. Même une injonction de courte durée empêchant l’utilisation du logo Jumpman causera des maux de tête majeurs à l’entreprise. Au fil des ans, le logo Jumpman est devenu synonyme de produits Jordan.

Le 16 mars, Nike a déposé une requête demandant au tribunal de rejeter l’action en contrefaçon, arguant que les allégations de Rentmeester étaient sans fondement et ne satisfaisaient pas à la norme de contrefaçon de marque. La société a également déclaré que le photographe n’avait pas le monopole de Michael Jordan, de ses prouesses et de son apparence athlétiques, ou des images de lui effectuant un dunk.

Baskets à tige en tricot

Nike et Adidas ont tous deux lancé leurs premières chaussures de course tricotées en 2012. Chacun d’eux avait passé des années à développer sa propre version des chaussures. Cependant, depuis que Nike a breveté sa technologie pour la première fois, elle a pu commencer à vendre ses baskets Flyknit en février, tandis qu’Adidas a dû attendre juillet pour sortir ses Primeknits. Bientôt, Nike a commencé à accuser Adidas de contrefaçon de brevet pour sa tige tissée d’une seule pièce de haute technologie, qu’elle considérait comme un produit qui changeait l’industrie et un symbole de ses prouesses innovantes.

Après la fin de la bataille juridique en Allemagne en faveur d’Adidas, l’affaire a été transférée aux États-Unis. Adidas a déposé une requête auprès de l’USPTO pour contester la légitimité du brevet de Nike sur les “chaussures à tige textile”. Comme en Europe, elle a fait valoir que Nike brevetait une technologie qui existait déjà et n’était donc pas brevetable. Le tribunal a finalement donné raison au géant allemand des vêtements de sport. Néanmoins, Nike a riposté en faisant appel en décembre, affirmant que le brevet était bien valide.

Une victoire pour Nike sera un coup dur pour Adidas, qui a connu une baisse de visibilité aux États-Unis. Cependant, la véritable victoire de Nike réside dans sa capacité à consolider sa réputation d’innovateur de premier plan dans l’industrie des baskets. En ce qui concerne les ventes, les Primeknits d’Adidas ne constituent pas une menace importante aux États-Unis

Secrets commerciaux

Le différend entre Nike et Adidas s’est encore aggravé en septembre 2014 lorsque la société allemande a embauché trois designers seniors de son rival et a commencé à créer une entreprise de design pour eux à Brooklyn, New York.

En décembre, Nike a poursuivi les trois designers pour 10 millions de dollars, les accusant d’avoir violé leurs accords de non-concurrence avec l’entreprise et d’avoir apporté des conceptions de produits, des plans marketing et d’autres secrets exclusifs à leur nouvel employeur. Selon Nike, les informations confidentielles étaient entre les mains des individus, ce qui a incité son rival à les embaucher avec la promesse de fournir une mine d’informations qui offrirait un avantage concurrentiel.

Les concepteurs ont tenté de dissimuler leurs méfaits en supprimant les e-mails et autres données de leurs ordinateurs et téléphones appartenant à Nike. Pourtant, Nike a réussi à rassembler suffisamment d’informations pour embarrasser ses anciens employés et Adidas. Les rapports ont montré que les concepteurs ne voulaient en fait pas travailler pour Adidas. Ils voulaient créer leur propre entreprise. Cependant, comme ils n’avaient pas assez d’argent pour le faire, passer à Adidas était la deuxième meilleure option.

Le procès visait à obtenir une ordonnance du tribunal obligeant les concepteurs à divulguer toute information confidentielle qu’ils possédaient, à éviter toute association publique avec Adidas et à cesser de concevoir des chaussures. Un jour après le dépôt de la plainte, Nike a obtenu une ordonnance d’interdiction temporaire contre ses anciens employés.

Les concepteurs ont protesté contre Nike, affirmant que toutes les allégations de l’entreprise étaient fausses et l’accusant de violer leur vie privée. Ils ont également déclaré que la culture d’entreprise de Nike étouffait leur créativité et que de nombreux designers de l’entreprise étaient mécontents de la culture d’intimidation et de méfiance qui existait entre les cadres et les créatifs.

À la suite de la vilaine bataille avec les trois designers, Nike a des fissures dans son armure. Bien que cela puisse ne pas avoir d’impact significatif sur la part de marché actuelle de l’entreprise, cela pourrait s’avérer préjudiciable à l’avenir.

Nike autorise-t-il l’utilisation de ses marques, logos, images ou publicités ?

Nike n’autorise pas d’autres parties à utiliser ou à modifier ses marques, graphiques, logos, publicités ou autre matériel similaire. Il est de votre responsabilité de vérifier que votre utilisation est légale. Par exemple, l’utilisation des logos Nike dans les manuels peut être considérée comme un usage loyal dans certaines situations. Nike ne répond pas aux demandes d’autorisation ou aux entretiens.

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